Pour cette campagne, l'Union européenne s'était associée à des joueurs de football et des vedettes du monde musical. Les avertissements illustrés dévoilés par M. Byrne présentent notamment des clichés de poumons malades (légende: “Fumer provoque le cancer mortel du poumon”), un cadavre dans une morgue (légende: “Les fumeurs meurent prématurément”) ainsi qu'un homme dont la gorge comporte une grave tumeur (légende: “Fumer peut entraîner une mort lente et douloureuse”).
Die drastischen Fotos, die Byrne enthüllte, zeigen u. a. vom Krebs zerfressene Lungen (Bildunterschrift: „Rauchen verursacht tödlichen Lungenkrebs“), einen Toten in der Leichenhalle („Raucher sterben jung“) und einen Mann mit Rachentumor („Rauchen kann zu einen langsamen und schmerzhaften Tod führen“).