On a néanmoins identifié dans l'UE des problèmes congénitaux au stade des achats effectués en ligne, tels que le morcellement géographique des achats, l'imposition de limitations conventionnelles dans la chaîne de distribution, l'absence d'un régime fiscal commun, l'existence de cadres réglementaires qui préservent et favorisent des pratiques de distribution traditionnelles.
Dennoch gibt es in der EU inhärente Probleme, die die Abwicklung von Online-Handelsgeschäften beeinträchtigen, beispielsweise geografische Marktaufteilung, Auferlegung vertraglicher Einschränkungen für Vertriebsnetzwerke, das Fehlen eines gemeinsamen Steuersystems und die Existenz regulatorischer Rahmenwerke, die traditionelle Betriebspraktiken erhalten und favorisieren.