Advertising costs to build consumer loyalty are normally sunk costs, unless an exiting firm could either sell its brand name or use it somewhere else without a loss.
Les coûts de publicité destinés à fidéliser la clientèle constituent en principe des coûts irrécouvrables, à moins que l'entreprise qui se retire du marché puisse, soit vendre sa marque, soit l'utiliser sur un autre marché sans pertes.
